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品牌推广论文企业品牌管理论文

作者:东文网
来源:https://www.cacac.net.cn
日期:2021-03-28 10:28

中年护肤小常识-古代文化常识比赛

2021年3月28日发(作者:方静)



品牌推广 论文企业品牌管理论文
浅析20年前重庆知名企业品牌管理
摘 要:通过对文献的总结和分析,作者发现国内关于中国老品牌的研
究,基本上涵盖了各个方面,但是研究还不够深入,还存在一定的空
白。例如,仅限于餐饮和医药行业;关于某个区域老品牌的研究,也仅
限在北京、上海等地区,而且还不够深入;关于老品牌衰落的原因和重
振策略也只是集中在企业和政府两个方面。从研究方法上看,从定量
角度来研究中国老品牌的几乎没有。为了对重庆20年前的老品牌有
所认识,作者通过实地走访老品牌企业和收集网络资料,对20年前的
老品牌进行了综合分析,探讨了今天已经消失的老品牌企业,以期对
今天的企业品牌管理提供一些借鉴。
关键词:重庆 品牌管理 管理途径
一、品牌及品牌管理
(一) 品牌与名牌
品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、
历史、信誉,广告方式的无形总称。很多企业在进行品牌建立与管理
时,常常一味追求建立名牌,而不考虑企业与市场的实际状况。名牌是
一个有高知名度的品牌,仅是品牌的某个方面。从创建过程来讲,名牌
可以通过高额营销费造就,相对于名牌,品牌具有更深层次的内涵和



价值。建立一个品牌是一个复杂而浩大的工程,包括品牌的整体战略
规划、视觉形象设计、核心理念确定、品牌标识运用、品牌场景设计、
广告格调等一系列工作;而且,品牌建设不是一个短期工程,每一次产
品推广,每一次广告运作,都需要品牌管理者的小心经营。一个强势品
牌的树立和强大品牌资产的形成,是要经过漫长岁月的考验和积累
的。从发挥作用来讲,品牌比名牌的力量更强大、时间更持久、效果
更明显。真正的品牌,被赋予一种象征意义,能够向消费者传递一种生
活方式,影响他们的生活态度和价值观念,从而为企业带来长久的效
益。这也是我们研究品牌管理的目的。
(二) 品牌管理
将品牌管理的定义为:管理者为培育品牌资产而展开的以消费者
为中心的规划、传播、提升和评估等一系列战略决策和策略执行活动。
是什么使人们开始关注品牌管理呢?
首先是媒体的变化。观众和读者在减少;新媒体的日益发展;中小
媒体的出现;有线电视网的普及;互联网的快速发展。
其次,消费者的变化。消费者需求增加;消费者变得更加挑剔;
消费者更喜欢寻求娱乐和刺激;消费者也学会了讨价和比较;消费者
的需求层次增加和消费习惯的变化。



再次,市场环境的变化。竞争更加剧烈;产品和质量的差异减少;
恶性竞争的恶果;品牌的求异战略受到挑战;产品的可替代性增强;国
际品牌的冲击。
最后,企业本身的变化。产品的创新受到挑战;人才的流动性加大;
组织结构面临挑战;企业文化的障碍;资金不足的烦恼;市场的分裂和
不稳定性等。
二、重庆20年前知名品牌现状(见下表)
三、重庆20年前知名品牌主要问题及其原因
(一) 产品未能紧跟产业生命周期变革
作为一个品牌,必须及时把握产业的变化,及时对产品技术和核
心要素进行创新,才能赢得市场的持续性发展,而很多重庆品牌却是
由于未能把握新的技术以及产业变动所带来的机遇而灭亡。比如山城
手边没能应对电子表时代的来临,三峡洗衣机、五洲?阿里斯顿冰箱未
能跟上家电产业的革新步伐,金鹊电视机在彩色电视时代来临后,忽
视了产品的升级换代。
这些品牌没能实现飞跃质变,最终只能隐没在历史的记忆中。
(二) 与外资合作经验缺失,品牌最终被雪藏



品牌推广 论文企业品牌管理论文
浅析20年前重庆知名企业品牌管理
摘 要:通过对文献的总结和分析,作者发现国内关于中国老品牌的研
究,基本上涵盖了各个方面,但是研究还不够深入,还存在一定的空
白。例如,仅限于餐饮和医药行业;关于某个区域老品牌的研究,也仅
限在北京、上海等地区,而且还不够深入;关于老品牌衰落的原因和重
振策略也只是集中在企业和政府两个方面。从研究方法上看,从定量
角度来研究中国老品牌的几乎没有。为了对重庆20年前的老品牌有
所认识,作者通过实地走访老品牌企业和收集网络资料,对20年前的
老品牌进行了综合分析,探讨了今天已经消失的老品牌企业,以期对
今天的企业品牌管理提供一些借鉴。
关键词:重庆 品牌管理 管理途径
一、品牌及品牌管理
(一) 品牌与名牌
品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、
历史、信誉,广告方式的无形总称。很多企业在进行品牌建立与管理
时,常常一味追求建立名牌,而不考虑企业与市场的实际状况。名牌是
一个有高知名度的品牌,仅是品牌的某个方面。从创建过程来讲,名牌
可以通过高额营销费造就,相对于名牌,品牌具有更深层次的内涵和



价值。建立一个品牌是一个复杂而浩大的工程,包括品牌的整体战略
规划、视觉形象设计、核心理念确定、品牌标识运用、品牌场景设计、
广告格调等一系列工作;而且,品牌建设不是一个短期工程,每一次产
品推广,每一次广告运作,都需要品牌管理者的小心经营。一个强势品
牌的树立和强大品牌资产的形成,是要经过漫长岁月的考验和积累
的。从发挥作用来讲,品牌比名牌的力量更强大、时间更持久、效果
更明显。真正的品牌,被赋予一种象征意义,能够向消费者传递一种生
活方式,影响他们的生活态度和价值观念,从而为企业带来长久的效
益。这也是我们研究品牌管理的目的。
(二) 品牌管理
将品牌管理的定义为:管理者为培育品牌资产而展开的以消费者
为中心的规划、传播、提升和评估等一系列战略决策和策略执行活动。
是什么使人们开始关注品牌管理呢?
首先是媒体的变化。观众和读者在减少;新媒体的日益发展;中小
媒体的出现;有线电视网的普及;互联网的快速发展。
其次,消费者的变化。消费者需求增加;消费者变得更加挑剔;
消费者更喜欢寻求娱乐和刺激;消费者也学会了讨价和比较;消费者
的需求层次增加和消费习惯的变化。



再次,市场环境的变化。竞争更加剧烈;产品和质量的差异减少;
恶性竞争的恶果;品牌的求异战略受到挑战;产品的可替代性增强;国
际品牌的冲击。
最后,企业本身的变化。产品的创新受到挑战;人才的流动性加大;
组织结构面临挑战;企业文化的障碍;资金不足的烦恼;市场的分裂和
不稳定性等。
二、重庆20年前知名品牌现状(见下表)
三、重庆20年前知名品牌主要问题及其原因
(一) 产品未能紧跟产业生命周期变革
作为一个品牌,必须及时把握产业的变化,及时对产品技术和核
心要素进行创新,才能赢得市场的持续性发展,而很多重庆品牌却是
由于未能把握新的技术以及产业变动所带来的机遇而灭亡。比如山城
手边没能应对电子表时代的来临,三峡洗衣机、五洲?阿里斯顿冰箱未
能跟上家电产业的革新步伐,金鹊电视机在彩色电视时代来临后,忽
视了产品的升级换代。
这些品牌没能实现飞跃质变,最终只能隐没在历史的记忆中。
(二) 与外资合作经验缺失,品牌最终被雪藏

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