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来源:https://www.cacac.net.cn
日期:1970-01-01 08:00

基金公司理财的优势-瓯越 基金

2021年4月9日发(作者:邵桂芳)


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企业如何做好公益活动
谈到公益,随着近年来国家级灾难性事件的频繁,这个话题是越
来越普遍了。对于公益,不管是发达国家还不发达国家,都是需要的。
在这一点上,我们企业做得不够好。郎咸平教授在《财经郎眼》中谈
及中美的慈善观和价值文化,这种差异都是存在的。虽然处事方式不
一样,但是,对于公益事业我们企业和个人还是要做的。
公益事业在国外的发展有很长的历史,并在许多国家及我国的香
港、澳门和台湾地区十分发达,对所在国家或地区社会保障体系的完
善和整个社会的和谐发展起到了不可缺少的重要作用。例如在香港,
慈善不仅是一项公益活动,更是一项薪火相传的事业。生于斯,长于
斯,香港崇尚“取诸社会、用于社会”,弹丸之地有着世界慈善之都
之称。加强企业的公益意识,提高从企业营销战略角度去从事公益活
动是今后中国企业和企业家必须考虑的问题。
企业发展离不开社会,回报社会是企业应尽的责任。企业作为社
会的一分子,有责任也有义务从事社会活动,巴菲特的全球“劝捐令”
在中国是行不通的,这里面固然有历史文化和价值观上的原因,另一
原因就是中国企业“太聪明”,这其中有中国企业发展不成熟的表现,
也有体制上的原因,前段时间,李连杰接受主持人柴静采访时透露,
以自己名义成立的公益慈善组织“壹基金”成立3年来,面临着许多
问题,甚至有可能“中断”。此语一出,议论之声四起。我们发现,
近年来有不少企业在做公益,也有的企业是高调得不得了,着力点落
在哪里却不知道,公益虚假的例子比比皆是。作为营销策划人,查钢
深感遗憾,查钢认为,这不是普通的关怀与被关怀问题,只有具有社
会责任感的企业和个人,才能会经营好事业,才能懂品牌的价值和内
涵。在这一点上,对公益事业的务实做法和经营模式,值得我们所有
企业学习。
公益的务实性
谈到公益,大家都会想到休育活动,想到农夫山泉的“一分钱”
活动,这就是一种务实的做法,虽然少,但是能聚沙成塔,以小见多,
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.
较适用于大企业。2010年5月份,双鹿电器与中国扶贫基金会合作
开展“一元钱”慈善捐赠活动,形式与农夫山泉是一样的。农夫山泉
通过与宋庆龄基金会合作策划的大型营销活动“一分钱”活动,双鹿
电器通过与中国扶贫基金会合作策划的“一元钱”计划,都是通过消
费者来购买自己产品,而从中拿出相应的公积金通过第三方慈善机构
为需要帮助地区的人们提供帮助。
成功的公益案例都是务实的。
公益的准确性
查钢·营销策划工作室多年从事营销策划行业,也参与策划过一
些企业的公益活动,对于,也有一些看法,企业的公益活动,一直认
为大而全反倒没有针对性。公益是一种善举,它应是社会责任的一部
分,如果没有一个准确性的投入,它起到的作用是起不了一些波澜的。
过去,对于企业的公益行为都是粗放型的,或是企业方投入一笔钱活
动就结束了。而现在,出于社会监督和公众透明原则,公益执行方需
要定期向基金会或上级公益组织定期公布销售量,同样,在捐赠协议
中,对捐赠人和销量统计进行监督,在双方合作的内容中充分明确了
彼此双方的权利和义务,对合作的内容更加规范化。现代公益和传统
慈善比较,有四个非常鲜明的特征,即它的理性化、组织化、职业化
和专业化。由此可见,公益的精准性能打造更好的品牌社会形象。
因此,要值得指出的是,企业若想从事公益,一定要明白企业要
做什么?或是说企业方想在公益中的定位是什么?做事,做成事,做成
正确的事。
公益的延伸性
公益不是一次性行为,它是企业的持续性行为,若是企业方没有
把公益项目做为公司成长的规划的话,这种公益就是作秀。营销与公
益,公益是要大于营销的,一旦营销过多的大于公益,公益的意义就
不能得到最好的延伸了。如农夫山泉“一分钱”项目从2001年开始
启动。“喝农夫山泉为奥运捐一分钱”——每卖一瓶水即为2008年
北京奥运会捐赠一分钱,首届“一分钱”行动支持了北京申办奥运会。
2002年,“一分钱”行动的主题更换为“阳光工程”,之后,2004
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.
年,第三届“一分钱”行动与雅典奥运会同行,以支持“中国体育事
业”。农夫山泉的公益行为不断更新,它就是从支持国家行为上,从
而拉伸自己品牌的高度。
目前,国内企业的公益行为往往以临时应对为主,只有不到四成
的企业有每年制定基本的年度公益投入计划的习惯,而只有不到三成
的企业会为每个具体的公益项目制定计划。同时,只有1%的企业设
有专门的公益部门。
公益的包容性
零点研究咨询集团官方博客提供的数据显示,目前国内的企业大
部分只停留在根据社会需要(59.3%)以及政府要求(44.3%)来投入公
益资金和资源的层面上,基本没有设定与企业自身相关的公益战略。
公益是企业发展的一个里程碑,是企业壮大发展的一一个重要标
志,它需要整合全方位的资源,这一点是小企业不能具备的,因此,
一些小企业想借助公益上位的炒作做法是不可取的,没有实力,不要
做公益。否定只会是举步艰难,或是一家在唱独独角戏,或是影响力
甚微。
成功的公益不能只是单单是由公司牵头,带动合作伙伴、员工、
渠道商、供应商一起做慈善,而是要通过企业的影响力,影响和整合
社会的资源做成公益产业链,建立是、一个系统化的平台,发展型公
益模式,在这个理性的平台上,企业可以在多个方面助力慈善。只有,
社会的公益事业的普及和推广化,才会更好的推动社会人文环境的健
康发展。
公益的传播性
做公益,一定不要忌讳传播,就算是作秀,也要带动大家都秀起
来,这样中国的公益慈善氛围就会前进一大步。国外在华企业的捐款
和行为,我们时常可以看到,这并不是表明国外企业在华付出了多少
钱,只是表明了他们的一个姿态而已。
中国企业公益指数是由零点研究咨询集团与友成企业家扶贫基
金会对全国203家大中型企业和1285名市民进行调查后得出的结果。
结果显示其指数得分仅为44.0(满分100),处于“不及格区”。查钢
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认为,这个“不及格”是相对的,与国外同行“高调做慈善相比,国
内企业的公益行为却是非常的低调。但不容否认,从整体环境来看,
中国公益指数离满分还是有很差距的。
幸好从2008年汶川大地震开启中国的“慈善元年”,到近几年
中国大额捐赠乃至富豪誓言“裸捐”的现象不时出现,社会对公益的
认识达到了一个新的高度。
公益慈善的一小步,却是品牌超越的一大步。


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